Gli influencer e la pubblicità occulta su instagram

Il post di un noto influencer sulla piattaforma Instagram va bloccato, qualora non contenga alcuna esplicitazione della sua natura pubblicitaria, ossia quando non viene segnalato agli utenti il fine promozionale del contenuto (Le linee guida dettate dalla Digital Chart dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria – IAP – nel 2016, pur non indicando modalità obbligatorie per segnalare agli utenti il fine promozionale del contenuto espresso, suggeriscono alle celebrity/influencer/blogger, per rendere riconoscibile la natura promozionale dei contenuti postati sui social mediae sui siti di content sharing, di inserire in modo ben distinguibile nella parte iniziale del post la dicitura: “Pubblicità /Advertising”, o “Promosso da … brand/Promoted by…brand” o “Sponsorizzato da…brand/Sponsored by…brand” o “in collaborazione con …brand” o “in partnership with …brand”; e/o entro i primi tre hashtag (#) una delle seguenti diciture: “#Pubblicità/#Advertising”, o “#Sponsorizzato da … brand/#Sponsored by… brand ”o “#ad” unitamente a “#brand”

(Giurì dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, decisione 26 giugno 2018, n. 45)